La marca es un intangible vital y estratégico para las organizaciones, por lo que su valoración y gestión continua son de máxima importancia. Para conseguir la diferenciación de la competencia y asegurar la elección de la marca a lo largo del tiempo, ésta debe ofrecer verdaderos beneficios para el cliente, anclados en aspectos emocionales, mucho más allá de lo puramente funcional e incluso social. TNS colabora con las principales marcas alrededor del mundo para que consigan su objetivo.

La comunicación es uno de los vehículos más importantes para esta constante construcción, y es por ello que la evaluación de su eficacia se considera imprescindible. Desde el pre-test de creatividades hasta el tracking de eficacia publicitaria, es clave asegurar la máxima optimización de las inversiones relevantes en comunicación.

El primer paso es confirmar que la marca se encuentra en el lugar adecuado en la mente de los clientes o consumidores, a través de la solución de TNS Needscope System TM .Nuestros expertos en Marca y Comunicación le ayudaran a averiguar su imagen y posicionamiento. A partir de esta información, pueden tomarse decisiones de reorganización del portfolio, reposicionamiento, o de lanzamiento de nuevas marcas que cubran oportunidades de mercado no atendidas por la oferta actual.

Una vez que nos hemos asegurado que la marca está bien definida, lo que buscamos es fortalecerla. Su salud será mayor cuanto mayor sea el número de clientes o consumidores, no meramente fieles, sino auténticamente comprometidos con ella. Gracias a Conversion Model TM , la solución de cuantificación del "Brand Equity" y fortalecimiento de las marcas, sabremos cómo hacerla invulnerable a los ataques de la competencia y cómo atraer a nuevos clientes o consumidores desde ella.

Ante cualquier campaña de publicidad, la creatividad es fundamental para seducir a los clientes. Con nuestro test de creatividades AdEval TM , conocerá si su anuncio es persuasivo y cómo mejorarlo.  

Finalmente, si el volumen y la continuidad de la inversión en comunicación de la marca lo ameritan, más allá de realizar estudios puntuales, puede realizar el Tracking de Marca y Publicidad MarketWhys TM que detecta de inmediato cualquier amenaza.

Gracias a todos estas soluciones, sacará el máximo partido de uno de los mayores activos de un negocio: su marca.